Meine 40 Learnings nach 5 Jahren
Design-Prinzipien sind wichtiger als Software Designer müssen die fundamentalen Prinzipien hinter gutem Design kennen. Layout, Typografie, Farbe und Bildsprache meistern ist essentiell. Ein solider Prozess ist wichtiger als jedes Photoshop-Feature zu kennen. Software ist nur ein Tool – die echte Fähigkeit ist Design-Prinzipien zu verstehen, die jedes Programm oder Technologie transzendieren.
Speed ist nicht Hetze – es ist Effizienz
Wenn du Design-Prinzipien wirklich verstehst, kommen Entscheidungen schneller, weil du nicht rätst.
Lernen hört nie auf
Design löst Probleme
Das ist es, was Designer von visuellen Künstlern unterscheidet.
Wenn du etwas Bedeutendes erreichen willst, musst du bereit sein, Verantwortung zu übernehmen.
Ein erfolgreicher Designer sucht Probleme, umarmt Probleme, wissend dass der kreative Akt sie überwinden kann. Design geht nicht darum, Dinge hübsch zu machen – es geht darum, Lösungen zu finden. Jedes Projekt, jedes Briefing, jede Einschränkung ist eine Opportunity, etwas Bedeutungsvolles zu lösen.
Qualität erfordert Paranoia: Vertraue nie darauf, dass etwas richtig ist – verifiziere immer.
Kunden schätzen Organisation mehr als Kreativität: Als ein Kunde sagte "Ismail ist super organisiert", wünschte ich, er hätte "super kreativ" gesagt. Aber ich habe realisiert: Kunden wollen jemanden, mit dem es einfach ist zu arbeiten. Als Design nur ein Hobby ist, sind administrative Dinge egal.
Professionalität ist holistisch
Brillant kreativ zu sein bedeutet nichts, wenn du ein Albtraum in der Zusammenarbeit bist.
Nimm was resoniert, ignoriere den Rest.
Fokussiere dich auf deine Stärken
Der erste Schritt muss lächerlich einfach sein. Komplexität killt Projekte, bevor sie starten. Ich beginne immer mit dem einfachsten möglichen ersten Schritt.
Delayed Gratification ist der Grund, warum Businesses gewinnen. Kurzfristige Gewinne opfern für langfristigen Erfolg – das trennt die Gewinner von den Verlierern.
Glück ist hackbar. Drei Methoden habe ich entdeckt: Erstens, Persistenz – ich muss länger durchhalten als alle, denen es weniger wichtig ist. Zweitens, ich muss mein Ziel kennen und definieren, was Erfolg für mich persönlich bedeutet. Drittens, Risiken eingehen und Angst umarmen. "Je härter du arbeitest, desto mehr Glück hast du" ist eine Lüge. Was Erfolg gleichkommt, ist, Risiken einzugehen.
Akzeptiere, dass du alles verlieren könntest
Die Schule hat uns beigebracht, dass Erfolg eine 1 bedeutet. Echter Erfolg kommt vom Akzeptieren des Scheiterns und dem Zurückkommen. Die Learnings aus gescheiterten Projekten ermöglichen zukünftigen Erfolg.
Lass dich nicht von Dingen besitzen. Wenn Besitztümer mich kontrollieren, bin ich der Sklave der Dinge, die mir Freude bringen sollten. Ich habe mein kurzfristiges Ego losgelassen – mir ist egal, welches Auto ich fahre oder welches Image ich projiziere für Leute, denen ich egal bin. Ich genieße es, wie ein Loser auszusehen und lasse Menschen mich unterschätzen.
Verkaufe O und E, nicht F oder P. Ich fokussiere mich auf Outcomes und Emotionen, nicht auf Features und Preise.
Ein Social Media Kanal brilliant > Viele mittelmäßig
50% des Marketingbudgets ist normalerweise verschwendet. Deshalb experimentiere ich konstant. Marketing ist eine Verbindung über Zeit, nicht einmalige Kampagnen. Ich muss meine Kunden tiefgehend verstehen.
Jeder hat eine Personal Brand. bnysn i Menschen reden über mich, wenn ich nicht im Raum bin – ob ich will oder nicht. Ich habe meine Werte und Non-Negotiables definiert, um zu kontrollieren, was sie sagen.
Lerne Nein zu sagen
"Give without take" statt "Give and take"
Liebe, was du tust
Am Anfang ist "mehr" fast immer die Antwort. einmal pro Woche posten ist zu wenig, während erfolgreiche Creator fünfmal täglich über alle Plattformen posten. Der Volumenunterschied sollte nicht 2x oder 3x sein – es sollte oft 100x oder mehr sein. Ich erschaffe erst Flow, dann füge ich Friktion zur Optimierung hinzu. Volume negiert Glück – wenn ich nicht auf eine geniale Anzeige hoffen will, mache ich mehr Anzeigen. Die Progression: Starte mit MEHR, bis ich an Grenzen stoße. Dann fokussiere ich mich auf BESSER, wenn der ROI der Optimierung höher ist als eine weitere Einheit. NEU nur, wenn ich Mehr und Besser ausgeschöpft habe
80% des Werbebudgets wird ausgegeben, nachdem jemand die Headline gelesen hat. Also stecke ich 80% meiner Energie in diese ersten Worte. In einer Stunde investiere ich 55 Minuten in die ersten 5 Sekunden und 5 Minuten in den Rest.
Ich gehe davon aus, mein Publikum hat keine Ahnung, wer wir sind, was wir machen oder wie es funktioniert. Sie haben es eilig und ein Grundschul-Bildungsniveau. Alles so kurz wie möglich, Grundschul-Sprachniveau – Klarheit schlägt Cleverness, Löschen schlägt Erklären.
Nach 5 Jahren habe ich einen systematischen Prozess entwickelt. Ich sammle konstant Daten – screenshotte Ads, notiere Hooks die meine Aufmerksamkeit fangen. Keine Premium-Accounts, weil ich Werbung sehen und lernen will.
80% von 50 Hooks sind bewährte Variationen. Nur 20% sind neue Experimente. Die meisten flippen dieses Verhältnis und wollen kreativ sein. 80% bewährt, 20% neu ist optimal.
Bei einem Winner Variationen machen mit:
Hintergründe/Farben ändern
Verschiedene Props hinzufügen
Dieselbe Ad neu aufnehmen
Elemente neu anordnen
Visuelle Filter hinzufügen
Schriften und Captions ändern
Pacing/Speed anpassen
Denselben Hook mit verschiedenem Content nutzen
Die vier Wege zu werben:
Eins-zu-eins mit Menschen die mich kennen (warm outreach)
Eins-zu-eins mit Fremden (cold outreach)
Eins-zu-viele mit Menschen die mich kennen (Content an meine Audience)
Eins-zu-viele mit Fremden (Paid Ads)
Wenn wir einen Tag nicht mit einem dieser vier Dinge verbringe, werben ich nicht. Die meisten Businesses verbringen null Stunden täglich damit, Menschen von ihrem Zeug zu erzählen und wundern sich dann, warum sie nicht wachsen.
Tracking erschafft überzeugendes Marketing Wenn ich nicht tracke, ist es mir egal. Sobald ich anfange zu messen, kann ich durch "Measurement as Intervention" verbessern – allein das Tracking verbessert Performance.
Statt Menschen zu sagen was sie tun sollen, rede ich darüber was ich getan habe. Das entfernt Wertung und positioniert mich als jemand, der Erfahrung teilt statt predigt.
Meine Formel: Episches Zeug machen, dann darüber reden. Ich kann Menschen entweder mit Ergebnissen übertreffen oder sie outworken. Das Outworking führt zu besseren Ergebnissen.
Value per second, nicht seconds of value. Jeder hat unendlichen Informationszugang, also muss ich kuratieren, packen, destillieren und kristallisieren – Value ins engste Paket pressen. Wenn ich zeige, dass ich 20 Stunden in eine 10-Minuten-Zusammenfassung gesteckt habe, sehen Menschen sofort den Wertaustausch.
Alle Werbung funktioniert – es geht um Effizienz. Ich sage nicht mehr "Facebook Ads funktionieren nicht für uns" oder "TikTok geht nicht". Die Wahrheit: Ich weiß nur noch nicht, wie ich sie zum Funktionieren bringe. Alle Werbung funktioniert, wenn richtig gemacht. Das Problem ist meist, dass meine Ads nicht gut genug sind für das nächste Awareness-Level:
Most Aware (bestehende Kunden)
Product Aware (kennen mein Produkt)
Solution Aware (kennen Lösungen)
Problem Aware (wissen, sie haben ein Problem)
Unaware (wissen nicht, dass Problem existiert)
Die meisten Anfänger succeeden nur mit den Most Aware. Um zu skalieren, muss ich Messages für jedes Awareness-Level craften. Die Größe des Flugzeugs korreliert mit der Länge der Landebahn – größere Sales brauchen mehr Aufwärmung.
Wiederhole statt neues zu erzählen. Die menschliche Kondition hat sich seit Tausenden Jahren nicht geändert. Menschen folgen uns, um bestimmte Ideen top of mind zu halten, nicht nur um Neues zu lernen. Ich kann dasselbe Konzept erzählen durch:
Verschiedene Stories
Verschiedene Formate (geschrieben, Audio, Video)
Verschiedene Kontexte (Services vs Produkte vs Software)
Verschiedene Beispiele aus meinem laufenden Leben